谷歌中国近期终于推出了全球首个音乐搜索服务。这是在中国市场上遭遇百度巨大竞争压力的情况下，谷歌做出的战略性突破。

　　此次谷歌采取的模式是与巨鲸音乐网合作，在谷歌中国的整合搜索中推出音乐搜索结果。谷歌在与百度采取相似盈利模式的情况下，选择了在服务模式与版权处理模式上与百度进行差异化竞争。

　　服务模式之争

　　这项新合作是采用巨鲸音乐网提供内容、谷歌提供搜索技术、音乐公司与巨鲸音乐网直接分享广告收入的盈利模式。

　　面对竞争对手百度依靠MP3搜索取得的巨大流量，谷歌希望能在页面上提供部分音乐试听和下载服务，音乐版权由巨鲸音乐网提供，而谷歌将尝试利用广告获得部分收入。

　　巨鲸音乐网是正版免费音乐试听和下载网站。谷歌已经对巨鲸音乐网进行了战略入股，其先期具备上百家唱片公司的数万首中文歌曲，巨鲸音乐网2005年9月由篮球明星姚明、姚明经纪人章明基以及音乐业内人士陈戈共同创办。2006年3月正式上线，是中国最大的正版音乐产品平台之一。

　　谷歌大中华区总裁李开复表示，此次合作的商业模式是由巨鲸音乐网与音乐产业对巨鲸音乐广告收入分成，为正版音乐的合法下载提供了一种解决之道，谷歌通过自身搜索技术和用户基础为巨鲸音乐网带来新的产品功能、体验和大量用户。

　　事实上，在中国数字音乐市场特殊的市场环境下，多种在线音乐模式无法取得成功。巨鲸网一开始仿造苹果iTunes打造，但单曲付费下载的模式一直运营惨淡。

　　免费模式似乎成为唯一可行的方向。音乐搜索服务一直是百度最成功的业务之一。根据互联网调查公司艾瑞公布的数字，百度的MP3搜索拥有超过84%的市场占有率。

　　目前，包括百代、滚石等国际唱片公司在内，百度和70多家唱片公司建立了数字音乐联，进行唱片推广和广告分成等商业模式的尝试。

　　百度目前拥有近80%中国搜索市场份额，覆盖了超过90%的中国网民。截至目前，已有70多家唱片公司正式加入百度数字音乐联盟。在今年7月，百度透露有一笔金额千万元级别的数字音乐平台广告投放大单，这将同唱片公司一起分成。

　　这是全球范围内迄今为止，唱片公司与搜索引擎达成的最大规模的版权合作。唱片授权百度使用其所有华语歌曲，供网民在百度MP3搜索上免费试听，而唱片公司和百度将为试听页面设计广告位，并通过广告商的赞助进行分成。

　　百度董事会主席兼首席执行官李彦宏曾表示，双方的合作将为百度的用户、上游正版内容提供商和广告商打造一个有价值的数字音乐生态系统。通过百度可以为唱片公司的网站带来庞大的流量，同时可以让唱片公司的歌手与歌曲迅速走红，从而在彩铃等无线增值业务和艺人广告价值上获得更多收益，抵御传统唱片利润迅速下滑的局面。

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